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Marketing a Zero Click e cosa significa per la tua attività eCommerce

Lo Zero Click Marketing e il suo impatto sulle attività di eCommerce.

Lo “Zero Click Marketing” rappresenta un cambiamento cruciale per le aziende eCommerce, focalizzandosi su visibilità e coinvolgimento anziché sul traffico verso il sito. Oggi, oltre il 65% delle ricerche su Google termina senza un clic verso altre piattaforme, grazie a risposte immediate come snippet in evidenza, sezioni "People Also Ask" e caroselli di prodotti. Questo significa che gli utenti ottengono rapidamente ciò di cui hanno bisogno senza lasciare il motore di ricerca.

Per adattarsi, le aziende devono ottimizzare i contenuti con dati strutturati come schemi per prodotti, descrizioni dettagliate e recensioni. Partecipare a Google Shopping con feed ben curati è fondamentale, così come creare articoli in stile FAQ per rispondere alle domande comuni.

Anche i social media sono diventati essenziali per le vendite. Con funzionalità come post acquistabili su Instagram e negozi integrati, le piattaforme social consentono di concludere intere transazioni senza uscire dall’app. TikTok, ad esempio, offre visibilità virale attraverso tendenze come #TikTokMadeMeBuyIt, con miliardi di visualizzazioni. Le aziende possono sfruttare contenuti generati dagli utenti e influencer per mostrare i prodotti in modo autentico e attirare l'interesse del pubblico.

Anche la ricerca vocale sta emergendo come un canale potente, con oltre la metà delle famiglie che si prevede utilizzeranno smart speaker entro il 2025. Le aziende devono integrare parole chiave conversazionali e frasi a coda lunga nelle descrizioni dei prodotti, oltre a concentrarsi su ricerche locali per rispondere alle domande degli assistenti vocali.

Lo “Zero Click Marketing” offre un approccio per posizionare il brand direttamente nei punti in cui i clienti cercano informazioni e acquistano, riducendo la dipendenza dai clic tradizionali e puntando sulla costruzione di fiducia, valore immediato e interazioni dirette.